아이들에게 채소 먹이는 기발한 방법

작년, 영국 어린이 84%가 건강에 필요한 채소를 먹지 않는다는 연구 결과가 발표됨.

부모가 억지로 먹이는 것도 힘들어서 가정의 50%는 채소 먹이기를 포기한 상황.

이에 채식 푸드 재단 "VEG POWER"와 영국 최대 민영방송국 "ITV"가 캠페인을 기획함.

"Eat them to defeat them(먹어서 그들을 물리치자)" 캠페인은 아이들에게 채식 강요 대신 스토리텔링을 선택.

땅속 깊은 곳에서 힘을 키우던 채소들이 이제 세상 밖으로 나와 인류를 위협한다고 함.

이를 막기위해 어른들이 싸웠지만 역부족이어서 아이들이 도와 줘야한단 내용.

이 영상을 마치 블록버스터처럼 찍어서 아이들의 몰입도를 높였고,

ITV는 프라임 시간대에 30억을 기부해서 광고 대신 이 영상을 지속적으로 틀어줘서 노출도를 높임.

채소 먹기를 하나의 게임처럼 느낀 아이들은 이 캠페인에 적극 동참했고,

결국 채소 소비 2.3%가 늘어났고, 총 65만명의 아이들이 자발적으로 채식을 시작함.