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ㆍ직수입 브랜드 내보험찾아줌 편집매장서 벗어나ㆍ기획·디자인·제작·판매까지 총괄ㆍ차별화된 PB…13개 점포서 공개롯데백화점의 PB(자체 브랜드) 편집 매장 ‘엘리든(Eliden)’이 자체 제작 의류 브랜드인 ‘엘리든 컬렉션’을 출시했다. 엘리든 컬렉션은 지난 6일 본점을 시작으로 잠실점, 부산본점 등 총 13개 점포의 롯데백화점 PB 의류 매장인 엘리든, 엘리든 스튜디오, 엘리든 플레이에서 공개됐다.기존 PB ‘엘리든’이 해외에서 김수미의 엄마손맛 상품을 부산출장마사지 직수입해 편집 매장 형태로 선보였다면, 엘리든 컬렉션은 상품 기획과 디자인·제작·판매까지 모든 운전자보험추천 과정을 롯데백화점이 총괄했다는 것이 기존 PB와의 차이점이다. 2020년 봄·여름(S/S) 시즌부터는 해외 유명 어린이보험비교 브랜드 출신 무해지환급형보험 디자이너와의 협업을 아파트화재보험 통해 디자인 및 컬렉션을 운전자보험추천 더욱 강화할 예정이다.엘리든 컬렉션은 어린이보험 롯데백화점에서 직접 운전자보험 총괄한 만큼 뛰어난 디자인과 높은 품질의 제품을 합리적인 가격으로 고척동치과 선보인다.2019년 가을·겨울(F/W) 시즌에는 코트·패딩·카디건 등 총 8개 스타일을 대표 품목으로 출시했다. 계절을 고척동치과 앞선 기획으로 담적병 원재료를 낮은 가격에 미리 확보해 합리적인 가격으로 제공한다. 니트 카디건의 경우 19만9000원, 경량 부천공장 패딩의 경우 29만9000원으로 이는 해외 여성 컨템포러리 브랜드의 50% 수준이다.롯데백화점 김재열 PB운영팀장은 “다양한 직수입 브랜드를 편집 매장으로 선보이던 기존 PB 운영방식에서 벗어나 자체 제작한 고품질의 상품을 고객에게 다양하게 선보일 예정” 이라면서 “2020년부터는 유명 물류회사 디자이너 협업을 통해 브랜드 경쟁력을 더욱 강화할 것”이라고 말했다.한편 롯데백화점은 소비자에게 트렌디하면서도 합리적인 가격의 상품을 지속적으로 제안하기 위해 부천공장 여성 의류뿐만 울산출장마사지 아니라 남성, 아동복 등 다양한 카테고리 PB상품을 선보일 예정이다. 장기적으로는 엘리든 컬렉션을 롯데백화점 자체 브랜드로 확대할 계획이다.롯데백화점 PB는 지속적으로 성장하고 있다. 2018년 매출액 지입차 가개통폰 기준 엘리든 플레이는 50%, 유닛은 45%, 엘리든 맨은 내구제 20% 이상 전년 대비 신장했고 롯데백화점 전체 PB가 16% 신장하며 롯데백화점은 PB영역을 다양하게 확대하고 있다. 2019년 1월부터 8월까지도 롯데백화점 포항꽃집 PB는 전 점 가개통폰 기준 16% 신장하고 있다.탑스의 경우 2019년 1월부터 8월까지 전년 동기 대비 68.9% 신장했다. 2005년 첫 PB인 수입 여성 의류 ‘엘리든’ 브랜드를 선보인 이후로 해외명품, 여성패션 웹사이트 상위노출 의류를 비롯해 리빙 전문 암보험비교 PB인 탑스메종까지 그 영역을 확장 중이다.