국내에 상표 등록한 일본 다이소…저가용품도 한일전?

최근 일본의 다이소 법인인 다이소산교, 즉 다이소 인더스트리즈(Daiso Industries)가 국내에 상표를 등록한 것으로 확인됐습니다.
특허정보 검색서비스에 들어가 보면 다이소 인더스트리즈는 지난 4월 18일 국내 법무법인인 김앤장을 통해 'THREEPPY(쓰리피)'라는 브랜드의 상표권을 획득했는데요,
쓰리피는 생활용품을 판매하는 곳으로 '100엔숍'으로 유명한 일본 다이소의 프리미엄 브랜드로 알려져 있습니다.
일본 다이소가 100엔(약 965원) 정도에 물건을 판매한다면 쓰리피의 판매가격은 300엔(약 2천895원)대로 책정돼 있습니다.
다이소 인더스트리즈로 등록된 상표는 쓰리피만이 아니었는데요,
일본 다이소 브랜드의 로고도 등록돼 있었습니다.
앞서 다이소를 영문(DAISO)으로 표기한 상표는 국내 아성다이소와 혼동을 줄 수 있다는 이유 등으로 거절된 상태였습니다.
일본의 다이소 인더스트리즈가 국내에 상표를 등록한 사실이 알려지면서 국내 저가용품 시장에 진출할 가능성이 제기되는데요,
그렇다면 기존에 있던 아성다이소는 어떻게 되는 걸까요.
결론부터 말씀드리면 아성다이소의 운영에 큰 변화는 없을 것으로 예상됩니다.
가장 큰 이유는 두 회사가 별도의 법인이기 때문입니다.
아성다이소는 지난 1997년 서울 강동구 천호동에 문을 연 '아스코이븐프라자'라는 균일가 생활용품 숍에서 출발했습니다.
이후 2001년 일본의 다이소산교에서 투자를 받으면서 '다이소'라는 새 이름을 얻게 됩니다.
당시 아성다이소 창업자인 박정부 회장이 최대 주주인 아성에이치엠피(HMP)의 지분율은 50.02%, 다이소산교는 34.21%에 달했는데요.
일본기업의 지분율이 30%를 넘어가면서 일본계 기업이라는 이미지가 생겨나기도 했습니다.
하지만 2023년 아성다이소는 더 큰 도약을 위한 대대적인 결단을 내리게 되는데요.
바로 다이소산교의 지분 전량을 사들인 겁니다.
박정부 회장은 2022년 출간한 저서 '천 원을 경영하라'에서 "이 브랜드명이 이토록 오랜 기간 발목을 잡게 될 줄 몰랐다"며 "다이소라는 이름으로 덜컥 변경한 게 성급한 판단이었던 것 같다"고 회고하기도 했습니다.
결론적으로 현재 아성다이소는 지분 관계상 일본 다이소와는 무관한 만큼 일본 다이소가 한국 시장에 들어오더라도 경쟁자가 하나 더 생기는 격일 뿐 운영에 직접적인 영향을 받지는 않을 것으로 보입니다.
다이소산교의 상표 등록과 관련해 아성다이소 관계자는 "별도의 입장이 없다"고 답변했습니다.
또한 상표권을 등록했다고 해서 곧바로 국내 시장에 진출하겠다는 의미는 아닐 수도 있다고 하는데요,
한유신 특허법인 명장 변리사는 "해외 기업들이 국내에 진출하기 전 다른 사람들이 먼저 상표를 등록하는 걸 방지하기 위해 상표권을 등록하는 경향이 많다"며 "(다이소 인더스트리즈가) 전 세계 52개국에 상표를 확보한 것으로 미뤄 '보호 목적'으로 내놓은 것으로 보인다"고 설명했습니다.
그렇다면 일본의 다이소산교가 한국 시장에 눈독을 들이는 이유는 뭘까요.
단서는 아성다이소의 '폭풍 성장'에서 찾을 수 있습니다.
아성다이소는 초창기 골목상권을 침해한다는 논란에도 불구하고 가성비 높은 제품을 선보이며 꾸준히 성장세를 이어왔습니다.
지난해 매출은 3조 9천689억 원, 영업이익은 3천711억 원으로 전년 대비 각각 14.7%, 41.8% 증가했습니다.
서용구 숙명여대 경영학부 교수는 "저성장 시대를 맞아 국내에서 다이소와 같은 저가 유통시장이 커질 것으로 전망된다"며 "일본에서 다이소는 거의 포화상태인 만큼 국내 시장 진입 가능성도 모색하고 있는 것으로 보인다"고 말했습니다.
자세한 내용은 영상으로 보시죠.