[단독] ‘남극’ 간 백종원, 또 ‘장사’했나

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백종원이 ‘남극의 셰프’에서 선보인 치킨난반(위)과 더본코리아가 지난해 4월 선보인 닭튀김정식. MBC 방송화면 및 티스토리 블로그
치킨난반 PPL식당 동일 의혹
방송 사유화 비판 여론 일었다
K푸드 외쳤다 일본 음식 요리
더본코리아 “지나친 억측 자제” 백종원은 지난 24일 방송된 MBC 예능 프로그램 ‘ 남극의 셰프 ’에 출연해 남극 세종기지의 열악한 식재료(오래된 냉동 닭 정육)을 확인한 뒤 자신만의 메뉴를 선보였다.

그가 선보인 메뉴는 치킨난반이었다. 치킨난반은 일본 미야자키현 향토 음식으로 밀가루와 계란물을 입혀 튀긴 뒤 소스에 적시고 타르타르 소스를 얹혀 먹는 닭요리로 한국에서는 비교적 생소한 음식이다.

대원들은 만족했지만 일부 시청자는 불쾌감을 느꼈다. 그가 선보인 치킨난반이 백종원이 선보인 팝업 스토어 형식의 PPL 식당에서 선보인 메뉴와 “거의 같다”는 지적이 나온 것이다.

한 시청자는 “방송에 나온 치킨난반이라는 한상차림이 더본코리아 PPL 식당(백종원 홍보용 직영식당) 구성과 똑같다”며 “방송으로 홍보할 생각이었나 보다”라고 했다.

백종원이 ‘남극의 셰프’에서 선보인 치킨난반 차림은 더본코리아 PPL 식당 닭튀김정식(1만1900원)정식의 메인 요리인 치킨난반을 비롯해 국, 장조림, 무생채 등이 제공되는 등 대부분 동일한 메뉴로 보인다. 백종원은 지난해 11월 ‘남극의 셰프’ 촬영에 돌입했다. 이를 두고 “본인의 상업 레시피를 방송 콘텐츠로 재활용했다”는 비판이 나오고 있는 것이다. 업계에서는 ‘간접적 브랜드 홍보 효과’를 노린 전형적 패턴이라는 지적도 나왔다.

백종원이 본인이 방송 전부터 여러 논란이 휩싸였고 상업성 논란이 지속됐다는 점 등이 거론되며 ‘지상파 방송의 사유화’ 지적이 뒤따랐다.

특히 ‘K푸드 세계화와 K소스 산업 수출 기반 확충’ 등을 이유로 올해 국감 출석도 불출석한 백종원이 굳이 지상파 방송에서 일식을 선보였다는 비판과도 마주했다.